الكوبي رايتينج اصبح مجال مشهور جدا في السنوات الأخيرة وتحول من هواية عند البعض الى الإحتراف واصبح هناك كورسات ودورات تعليمية في هذا المجال,,ومن الممكن ان تكون قد صادفت احد يعمل في مجال ألـ Copy writing ولكن من الأكيد ان مجال الكوبي رايتر اصبح في كل شيء تستخدمه الأن,وهذا يجعلنا نطرح سؤال هام جدا يعني ايه كوبي رايتر وازاي تكون كوبير رايتر ناجح ؟

قبل ان نشرح معنى هذا المصطلح يجب ان تعرف ان هذه الوظيفة ليست حديثة بل هي قديمة ومنذ سنوات عديدة ,ولكي تتأكد من هذه المعلومة دعني اقوم بتعريف الكوبي رايتينج بكلمات مختصرة وهي : كتابة محتوى اعلاني او نص اعلاني .

ودعنا نطرح سؤالا اخر ,,هل هناك منتج بدون اعلان ؟ بالطبع لأ فإمتلاكك لمنتج ما تريد بيعه يجب ان تقوم بالإعلان عنه بكلمات بسيطه وهذا ما كان يحدث منذ سنوات وسنوات,حيث تجد لوحة اعلانية او اعلان في الجرائد يحمل صورة منتج ما مع كلمات مختصرة تقوم بوصف المنتج وتشجعك على شرائه,وكلما كانت هذه الكلمات مكتوبة بإحترافية كلما تشجعت لشراء وتجربة المنتج.

هذه بإختصار طبيعة عمل الكوبي رايتينج مع وجود بعض التحديثات والإختلافات مع إختلاف الزمن وما جد فيها من وسائل تواصل غيرت شكل وطبيعة الإعلانات .

فمهمة الكوبي رايتر هي اقناع القاريء بإتخاذ قرار ما سواء بالشراء او الاشتراك في خدمة ما او متابعة صفحة او ما الى ذلك وهي اصبحت من الوظائف المطلوبة وتحديدا في مجال التسويق الإلكتروني.

في الوقت الحالي اصبح إحتياج الشركات لكوبي رايتر شيء اساسي نظرا لأن جميع الشركات حاليا تتجه الى التجارة الإلكترونية وامتلاك صفحات تواصل اجتماعي للتسويق لمنتجاتها مما يجعلها تحتاج الى كتابة محتوى تسويقي احترافي .

وبالتالي فإن وظيفة الكوبي رايتر هي التأثير في المستهلك بكلمات مختصرة وواضحه بعد ان يقوم بوصف المنتج حيث يكون سببا غير مباشر في اتخاذ المستهلك او القاريء قرارا بالشراء او ما يسمى بالـ  Call to action او جعلك المستهلك يتخذ قرارا .

الكوبي رايتينج في الأساس مهارة او موهبة ولا توجد لها دراسة اكاديمية,ولكن هناك بعض الأساسيات التي يمكنك تعلمها حتى تصبح كوبي رايتر ناجح .

هل يمكن ان تكتب عن شيء لا تعرفه ؟ او لم تجربه ؟ او لم تعرف عنه اية معلومات ؟ بالطبع لا فأول شيء قبل ان تبدأ في كتابة نص اعلاني هو ان تفهم طبيعة المنتج الذي ستكتب عنه سواء من خلال شرح العميل صاحب المنتج او تجربتك الشخصيه او تجارب الأخرين .

ويمكن ذلك عن طريق سؤال العميل او صاحب العمل او العملاء الذين قاموا بإستخدام المنتج عن اهم ما يميزه ولماذا استخدموه ولماذا فضلوه عن باقي المنافسين,وبهذه الطريقة سيمكنك تحديد اهم النقاط التي يمكنك العمل عليها في محتواك الإعلاني.

ومن الأشياء الاساسية هي معرفة الفئه المستهدفة من الاعلان او الفئة التي يهدف العميل الى بيع المنتج لها وهل هو موجه الى النساء او الرجال او الاطفال وكم عمرهم وما الى ذلك.

بالطبع ان تقوم بكتابة نص اعلاني موجه لفئة معينة او الى جميع الفئات فلا بد ان تعرف وتفهم طبيعة العملاء المستهدفين وما اكثر الأشياء التي من الممكن ان تجذب انتباههم او ما الذي يجعلهم يفضلون هذا المنتج او منتج اخر منافس فهناك بعض المستهلكين يركزون اكثر على سعر المنتج والبعض الأخر يركز على جودته وما الى ذلك.

ويمكنك معرفة ذلك من خلال متابعة سلوك العملاء من خلال مواقع التواصل الإجتماعي وصفحات المنتجات المنافسة وتعليقات المستهلكين على المنتج ,او عمل استبيانات على مواقع التواصل الإجتماعي.

وهناك طريقة اخرى هي ان تضع نفسك مكان العميل وتسأل نفسك لماذا ستقوم بشراء منتج مماثل ؟ هل السعر ام الجودة ولو استطعت تجربة المنتج ستفهم طبيعته اكثر وتتمكن من كتابة نص اعلاني مناسب.

كما قلنا سابقا وظيفة الكوبي رايتر Copy writer هي في الأساس مهارة وموهبة ويجب ان تكون هناك بعض السمات او المهارات التي يجب ان تتمتع بها حتى تصبح كوبي رايتر ناجح .

وكذلك اذا كنت ستكتب نصا اعلانيا باللغة الإنجليزية فلابد ان تكون متقنا لها حتى تكتب نص اعلاني واضح ويفهمه العميل او القاريء,فإن النص الاعلاني المليء بالأخطاء سيضر المنتج وسيصرف المستهلك عنه.

في الكتابة الإعلانية ان تقوم بمخاطبة المستهلك وكأنك تتكلم معه وجها لوجه بلغة حوارية مباشرة,فلابد ان تكون محاور بارع وتكون كلماتك مباشرة ولكن في نفس الوقت بصيغة ودية ملائمة وان تكون بعيدة كل البعد عن المبالغة او التعقيد فلابد ان تكون بسيطة كأنك تتحدث مع صديقك لكن مع الأخذ في الإعتبار ان هناك حدود يجب مراعتها في الكتابه.

كتابة نص اعلاني ناجح هي اساس نجاح اي منتج وكما تكلمنا في المقالة ان وظيفة الكوبي رايتر موجودة منذ عقود ولكن طرأ عليها تطورات بسبب ما تم استحداثه من وسائل تواصل,وتكلمنا ايضا عن مهارات وسمات يجب ان يتمتع بها الكوبي رايتر copywriter حتى يكون ناجحا في هذا المجال.

نتمنى ان تكونوا قد استفدتم في مدونة إفادة.